法制晚报讯 今起，新《商标法》正式实施，"驰名商标"将禁止出现在商品包装上，同时也不能用于广告宣传、展览。本市工商部门将从今日起对流通领域进行专项执法检查，在新法实施后进入市场并印有"驰名商标"的商品，生产企业将面临10万元的处罚。
今天，新《商标法》正式实施。虽然新《商标法》明确了生产、经营者不得将"驰名商标"字样用于商品、商品包装或者容器上，或者用于广告宣传、展览以及其他 商业活动中，但是记者还是在超市发现了印有"驰名商标"的产品。其中，不乏红星二锅头、南方黑芝麻糊、百花蜂蜜等市民经常消费的热销产品。
记者注意到，部分品牌的同款产品，印有"驰名商标"的和没有这一字样的商品同时在销售。而前者的生产日期更早些。
"我们此前接到工商部门的通知，已经启动了更换包装，但是，此前已经进了超市的产品也有，所以现在超市里有两种包装。"红星的销售人员告诉记者。而该公司已经将宣传布置、广告等处的"驰名商标"字样删掉了。
北京市工商局商标处相关负责人表示，目前，北京市有效注册商标数量达到46万件，位居四个直辖市首位。其中，中国驰名商标192件，北京市著名商标601件，地理标志8件。
下一步，工商部门将对市场上的"驰名商标"使用情况进行检查。"我们将依据新法对流通领域的商品进行检查，违法者将面临10万元的处罚。"市工商局商标处 相关负责人说。该负责人强调，对于5月1日以前进入流通领域、印有"驰名商标"的商品，5月1日后仍可继续销售。
"驰名商标"为何不能用作宣传？
很多商家用"驰名商标"作为宣传自己的利器，这让消费者认为"驰名商标"是相关部门给企业颁发的荣誉称号。事实上并非如此。
"驰名商标不是荣誉称号，而是一个法律概念。"国家工商总局商标局副巡视员吴群介绍。2001年《商标法》第二次修改之际，"驰名商标"作为法律概念出现。"驰名商标具有广泛的排他性权利，相同或类似的商品、服务不能注册使用。""驰名商标"原本是加强对较高知名度商标保护的一种法律概念，建立驰名商标制度的初衷是为解决商标争议。但是，很多企业仍把"驰名商标"当成荣誉称号进行广告宣传。
据介绍，一些商家申请认定"驰名商标"，不是因为被侵权要打假，而是为了市场营销，断章取义把"驰名商标"作为评先评优的荣誉称号，用来提升商标的知名度。甚至有些企业为了获得"驰名商标"而弄虚作假，制造根本不存在的商标纠纷，以求在诉讼中被认定为驰名商标。
市场对"驰名商标"这种广告效应的旺盛需求，在一定程度上助长了饱受诟病的驰名商标制度异化问题。此次新《商标法》增加？"驰名商标"宣传和使用行为的禁止性规定，旨在将"驰名商标"回归为一种法律符号。
